Ikea si riafferma sfruttando una strategia particolare attraverso un video clip. Ecco cosa ha architettato..
Il noto brand svedese Ikea ha conquistato un successo duraturo nel mercato grazie alla sua vasta gamma di prodotti per la casa. Tra mobili e oggettistica ciò che gli ha permesso di raggiungere un pubblico tanto vasto online è stata anche la proposta di design accattivanti e il costi accessibili. Ciò si è rivelato una combinazione vincente che ha consentito a Ikea di emergere come un gigante nel settore dell’arredamento. Inoltre il design dei prodotti è noto per essere contemporaneo, funzionale e versatile.
Nonostante ciò, non è un brand che spicca per un’alta qualità dei suoi articoli. Anche se molti prodotti sono efficienti non è certo un tipo di brand che propone uno stile di arredamento premium, lussuoso ed elegante. Eppure, l’azienda svedese sta facendo passi da gigante per cambiare questa percezione e mostrare al mondo un lato più innovativo e ambizioso. Per farlo però ha voluto utilizzare una strategia.
Lo spot fake di Ikea che rivela il suo lato innovativo
Ikea ha voluto cambiare la percezione dei suoi arredi utilizzando un metodo ingannevole. Per farlo ha deciso di realizzare uno spot fake, firmato col misterioso nome di Eureka Spiritsis, dove per tutto il tempo vengono mostrate immagini richiamano al lusso e all’innovazione, attraverso gli arredi e l’atmosfera dello spot. Nel video si vedono mobili d’arredamento dai colori scuri ed eleganti, pareti ad effetto pietra, un arredamento dallo stile minimal essenziale e delicato, il tutto in relazione ai concetti di innovazione e progresso con una vista sul futuro.
Alla fine del video, viene poi mostrato come il nome Eureka Spiritsis non è altro che l’anagramma di “Sorpresa, è Ikea” (surprise, it’s Ikea). Questa geniale mossa pubblicitaria è riuscita ad attirare su di sè l’attenzione, dimostrando che Ikea è all’altezza di sfidare le aspettative e sorprendere con la sua innovazione. In questo modo è riuscita a evidenziare il fatto che i suoi arredi non solo possono offrire stile e un lusso accessibili, ma potrebbero anche competere con i marchi di alto calibro in termini di design e qualità.
Ancora una volta Ikea ha affermato la sua posizione come brand in grado di innovare e stupire oltre che di essere divertente e coinvolgente, sfidando costantemente il status quo e ridefinendo il concetto stesso di arredamento domestico. Ikea si prepara a rinnovare la sua linea di prodotti sull’arredamento che possano soddisfare persino i gusti più sofisticati ed eleganti, senza perdere creatività e intraprendenza.
